跨境电商智能服务平台

 社会工作文章摘要:跨境电商智能服务平台 【编者按】:此文由雨果网观察员比邻互动提供,作者为吴骏先生:十年外贸电商创业,网络投资人,比邻互动顾问,比邻互动精品班特聘讲师,梦想家环球旅游度假投资人。1. 网站简介:(1)2011.10.13)由(2010.07.28)301重定向,属于iHeal 【编者按】:此文由雨

  【编者按】:此文由雨果网观察员“比邻互动”提供,作者为吴骏先生:十年外贸电商创业,网络投资人,比邻互动顾问,比邻互动精品班特聘讲师,梦想家环球旅游度假投资人。1. 网站简介:(1)2011.10.13)由(2010.07.28)301重定向,属于iHeal

  【编者按】:此文由雨果网观察员“比邻互动”提供,作者为吴骏先生:十年外贸电商创业,网络投资人,比邻互动顾问,比邻互动精品班特聘讲师,梦想家环球旅游度假投资人。

  硬件使用直接通过无线(除初代血压计)和IPHONE、IPAD相连,测量结果显示在手机,可以进行数据储存整合,也可以上传至云端和其他应用软件,非常便于储存和携带。

  其他区域:在多个国家有注册品牌,也有6个区域网站。2013年开始扩展区域,如法国,意大利,日本,中国等(其欧洲区总裁宣布2013.08进入中国市场)。

  除了apple专营店之外,bestbuy、大型零售商有大型超市(沃尔玛,target)和专业药房(Walgreens,CVS等美国前5的大型药房)均有销售。

  除了品牌原因之外,还和云端服务(产品推出后1个月推出云端服务)有关系。用户数据在促使老客户重复访问。

  搜索流量除了域名搜索(9%-13%)外,主要来自于产品功能长尾词 (89%,见图3.3.2)。

  ihealth产品是核心,其初代产品的创新理念和设计理念与apple几乎一致且为市场空缺产品,上市后迅速获得关注,上市3个月后迅速得到2个奖项,半年内得到6个国际奖项。

  ihealth正值2010-2011年iPhone 4和ipad热销开始上市,在恰当的时机选择了恰当的切入点。但最重要的是九安在09年极早地选择了apple作为平台。

  除了apple之外,九安自2012年后开始与多为非常知名和多数人使用的医疗行业应用软件合作,九安仪器的检测结果都可以分享到这些软件上。

  1. 好处:1)提高用户体验,方便用户使用;2)提高产品本身在用户心中的权威度;3)在partner的软件或网站上可见ihealth,增加引荐提高曝光(如Evernote, Runkeeper提供ihealth app下载)。

  注: CES (Consumer Electronics Show) 是全球规模最大的消费科技产品交易会之一。IT和家电业的巨头如英特尔、索尼等均会出现在会场站台上。每年一月上旬开始。

  根据图5.1.1,在2011年CES发布产品之后,域名关注度环比提高469%。达到当年最高峰。同理,2012年CES之后,ihealth的域名又一次爆发性得到关注(图5.1.2)

  “我们今年1月份(2011.01)在CES上推出,我们得到美国大概25000个媒体的报道,包括美国最主流的媒体,像纽约时报,ABC新闻,FOX,也得到了美国主流的渠道商的关注,像BESTBUY,TARGET,沃尔玛等等,环球超过100个国家的经销商跟我们联系。”

  结论:以产品(产品推荐,产品发布),CES展会为题材,在大型新闻站点1-3天内大规模发布,提高关注度。在没有可大规模发布题材的空档期使用软文填补。

  大规模发布的题材:推出新品,产品开始销售,CES展会现象:在新品发布时,会连带上上一个已经发布过的新品,以提高上一个新品的曝光频率。

  大规模发布的空档期:会写一些软文(频率约2次/周)。内容一般为产品比较,电视采访记录,产品概念推广等为主。

  美国区侧重于推新产品和CES展会相关信息。新扩展区域(意大利,法国,中国,日本等)除了产品信息之外,更注重推广移动医疗这个概念和ihealth品牌宣传。与市场成熟度和品牌知名度直接相关。

  大型知名新闻稿网站(PR7-8),医疗专业型新闻网站。发布后会得到各种新闻稿网站和blog的转载,滚雪球式增长和关注。

  review一般在产品推出后半个月到一个月内在apple相关产品测试网站上推出。网站相关度极高。在接下来的一年内会有人自发出review的网页和video。

  IAd介绍:即app内植广告“苹果自己的移动广告业务。iAd可以使广告每天在各种应用里出现30分钟、每台设备出现10次广告、大约共计有10亿次的露出。”

  另:在有些平台上(如法语搜索引擎 )能搜索到指向ihealth在亚马逊等online shop上的付费广告。

  医疗行业的仪器非常注重安全感。ihealth是apple的合作项目,得到苹果的认可和推荐,并且和多家权威的医疗研究机构和医疗应用软件合作,既提高了产品和品牌的权威性,又提升了用户体验。

  App不仅可以作为简单的作为网站浏览端,还可以以更多的方式和产品结合,比如:假发试戴app。

  苹果在ihealth品牌的产生中起了举足轻重的作用。苹果重点给九安医药在用户体验和品牌意识上进行指导,从而使初代血压计能成功推出。

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